Google Adword Content Network 內容聯播廣告投放策略及設定

之前談過在Google Search中購買關鍵字廣告的策略和設定方式, 現在來談內容聯播(Content Network)好了, 在繼續看下去之前, 建議你對Google Adword的基本設定(關鍵字, 群組, 語系, 區域等)都要有基本的了解, 重複的地方這裡就不做贅述, 直接切入重點.

Google的內容聯播網(Content Network)就是除了Search之外, 數以千萬計的網站中, 只要有含入Google Adsense的廣告, 都在內容聯播網的範圍內. 但那麼大的範圍你要怎麼設定才能得到最大的效益呢? 首先你必須了解在內容聯播網裡廣告是如何被啟動的. 啟動廣告的因子有(1)關鍵字: 這和Search Network一樣, 你設定好關鍵字, 如果頁面中有符合的關鍵字出現, 廣告就會被啟動. (2)廣告內容: 如果你沒設定關鍵字的情況下, Google Adword會依照你的廣告文案去比對, 頁面內容與你的廣告內容符合, 廣告就會被啟動. (3)投放位置:當你設定的投放位置符合且內容符合關鍵字或廣告內容, 廣告就會被啟動.

了解這三個因子後, 在正式開始設定之前, 你必須思考"我的產品是不是適合在內容聯播網廣告?" 原因是比起Search Network, 在Content Network上的廣告通常有更高的曝光, 但相對的點選卻是非常少, 加上Content Network裡有著各種奇怪的內容和網友的暱稱, 廣告的無效曝光也可能非常的高, 舉例: 你購買"咖啡豆"這個關鍵字, 但難保有個網路使用者的暱稱就是咖啡豆, 或是Blog的名稱有包含咖啡豆, 但文章內容與咖啡豆完全無關, 這種情況下自然廣告效益就大減. 你要記住, 即使是點選才付費, 也要盡可能取得有效的點選.

Phil個人認為三種情況下你可以嘗試投放內容聯播網的廣告: (1)非常大眾化的產品: 例如3C產品, 生活用品等, 因為這類型廣告本來就需要大量曝光, 內容聯播可以達到類似置入性行銷的效果, 增加品牌在使用者心中的印象. (2)絕對的專業產品: 你可以經由投放位置選擇一些與產品相關且專業級的網站投放你的廣告, 例如產品是高階的DSL-R相機, 你就可以鎖定專業相機的討論區來投放你的廣告. (3)預算多到爆: 既然有錢, 顧慮那麼多做啥, 就買下去吧~

終於, 確定要購買內容聯播廣告了, 你可以在原有的廣告群組中加入相關的設定, 或是新增一個全新的廣告群組, 幾個重要的設定如下:

• 整個聯播網或是特定位置: 把"編輯廣告系列設定" > "聯播網和競標" > "內容聯播網"的選項勾起來吧! 然後你可以決定要不要設定投放位置, 如果你選"在整個內容聯播網的相關網頁"就不需要設定投放位置, 相反的, 選擇"只在我定位之投放位置上的相關網頁"的話, 在沒設定投放位置之前, 廣告是不會出現在任何地方的. 另外有個"人口統計"的選項可以設定性別及各年齡區間要/不要出現廣告和價格的調整, 但這個目前只有美國區的廣告有用.


• 競標策略: 只有單獨設定內容聯播的廣告群組, 才可以設定經標方式是依照"每千次展示成本(CPM)"還是"每次點選成本(CPC)", 如果你是Search Network和Content Network共用的廣告群組, 就沒辦法這樣設定噢!


• 投放位置(Placement): 注意!! 這裡指的是"位置(Placement)"而不是網站, 因為一個網站有時候可以有多個投放位置, 例如:首頁, 內容頁上方區塊, 文章中插入的廣告區塊...等, 每個位置的最低投標金額都不同, 不過Google Adword也有提供一個Placement Tool, 類似Keyword Tool一樣可以給你建議, 裡面包括投放網站的
  (1)類別: 有28大類, 像是目錄一般把可以投放的網站列出來.
  (2)主題: 可以輸入一個關鍵字, Google會把符合的網站列出來.
  (3)URL: 可直接查詢你鎖定的網站中有多少投放位置.
  (4)人口統計: 只有美國適用,不多說了.

這些都設定好之後, 你的廣告應該就會開始出現了. 記住噢~ 持續的觀察和監控才是最重要的噢!~ 如有問題歡迎提出來討論.